硅藻泥企業發展同質化以不變應萬變

作者：蒙太奇硅藻泥時間：2017-08-14 00:00瀏覽量：（1271）

如今，隨著環保意識的加強，綠色產業發展非常迅猛，硅藻泥企業作為行業的領頭羊也迎來新的發展機遇，但是我們也必須看到，行業發展的問題還是不少，那么企業在發展過程中又應該如何看待這些問題呢？

同質化現象阻礙企業發展

為了贏得市場銷量和占取市場的主動權，一些大型硅藻泥企業往往會投巨資進行產品研發，而這一筆投入的資金往往是中小硅藻泥企業難以拿出手的。然而，大型企業“高成本”的投入卻難以獲得“高收益”。新產品一經推出，往往就被眾多企業直接模仿抄襲。

硅藻泥企業不僅在產品上模仿，在管理、經營模式甚至硅藻泥品牌宣傳上，眾多企業也常搞“拿來主義”，跟風經營成為諸多企業得以生存的保命法則。同質化而又缺乏本錢的企業只能亦步亦趨，無法進行市場突圍，甚至被淘汰出局。

管理體系不健全是定時炸彈

硅藻泥行業在管理和市場營銷方面還很傳統，行業從業人員素質不高，因此，只有極少數的企業擁有較知名的硅藻泥品牌和相對完整的渠道。很多硅藻泥企業自身渠道和銷售管理都明顯不夠規范，市場網點薄弱，經銷商對產品的選擇依賴于良好的客情關系。

此外，眾多企業沒有運作硅藻泥品牌的能力，沒有系統的經營模式和專業的營銷團隊，沒有準確的市場信息，沒有面向客戶的服務標準和針對客戶的服務體系，沒有針對市場的研、產、供體系，資金投入周期長且風險大，所有這些都將成為置硅藻泥企業于死地的定時炸彈，隨時可能一招致命。

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